Polo Ralph Lauren ── 從美國夢到紐約街頭，一隻熊說盡了這個品牌的故事

Polo Ralph Lauren 是美國時尚史上最具代表性的品牌之一。創辦人 Ralph Lauren 於 1967 年在紐約創業，從設計領帶起家，靠著一個清晰的品牌願景——把美國上流社會的生活方式變成可以穿在身上的故事——建立起橫跨服裝、家居、餐廳、香水的龐大帝國。 走在紐約街頭，Polo 的小馬 logo 無所不在。從上東區的老派紳士，到 SoHo 的年輕街頭潮人，從 Preppy 學院風到 Lo-Life 嘻哈文化，Polo Ralph Lauren 是少數能跨越所有族群、在不同文化中都找到自己位置的品牌。這種滲透力，是任何市場調查都難以複製的。 我自己每年一定會收的，是 Polo 的限定熊（Polo Bear）系列。這隻穿著不同服裝、做著各種事情的卡通熊，自 1991 年首次出現在領帶上，至今已經成為品牌最具辨識度的符號之一。每年的熊系列都有不同主題——滑雪、棒球、正裝、度假風——對我來說，收一件當年限定的熊，是一種儀式感，也是對這個品牌最直觀的情感連結。 很多人以為 Polo Ralph Lauren 只是「百貨公司品牌」，其實它有非常清楚的產品線分層：Purple Label 是頂級訂製線，RRL 是美式復古工裝系列，Polo Ralph Lauren 是主線，Ralph Lauren 則是副線入門款。購買之前搞清楚系列，才不會買錯、也才買得值。